Pisanje člankov je danes eno najmočnejših orodij za povečanje spletne vidnosti blagovne znamke. A prav tu večina podjetij dela napake, ki jih stanejo dragocenih uvrstitev v Googlu.
Čeprav se zdi, da je dovolj le redno objavljati vsebine, resnica je precej drugačna. Pisanje SEO člankov zahteva strategijo, razumevanje uporabniških namenov in predvsem tehnično znanje, kako deluje SEO optimizacija.
Spodaj je sedem pogostih napak, ki jih podjetja (in pogosto tudi pisci) delajo pri pisanju besedil za spletne strani, ter razlaga, kako jih popraviti.
1. Pisanje brez razumevanja uporabniškega namena
Največja napaka pri pisanju člankov je, da avtor piše, kar se njemu zdi zanimivo, ne pa tisto, kar uporabnik išče.
Vsak blog bi moral odgovoriti na konkretno vprašanje uporabnika ali rešiti njegov problem. Če vsebina tega ne naredi, jo Google preprosto preskoči.
Primer: podjetje objavi članek o »najboljših barvah logotipov«, čeprav stranke iščejo »kaj pomeni barva logotipa pri znamčenju«. Obe temi sta povezani, a le ena odgovarja na dejansko iskalno namero.
Kakovostno pisanje SEO člankov se torej začne z raziskavo ključnih besed, ki razkrije, o čem pisati na blogu – torej teme, ki jih ljudje res iščejo.
2. Vsebina brez jasne strukture
Ne glede na to, ali gre za pisanje bloga ali statične strani, struktura je ključna.
Google prepoznava razmerje med naslovi, podnaslovi in odstavki – in to neposredno vpliva na razumevanje teme.
Če vsebina nima logične strukture (H1, H2, H3 hierarhije), jo iskalnik težje razvrsti. Enako velja za uporabnika: članki brez strukture so naporni za branje, zato hitro zapusti stran.
Rešitev:
- Za vsak članek naj bo en H1 (glavni naslov).
- Poglavja razdelite z H2 in podpoglavji H3.
- Vsak odstavek naj obravnava le eno misel.
Tako se poveča berljivost in hkrati SEO optimizacija bloga, saj Google lažje razume hierarhijo informacij.
3. Preveč ali premalo ključnih besed
Druga skrajnost je, da avtorji besedila preobremenijo s ključnimi frazami.
Če se v vsakem stavku pojavlja »pisanje besedil za spletne strani«, članek izgubi naravni tok.
Na drugi strani pa se dogaja, da pisci ključnih besed sploh ne uporabijo – in tako Google ne ve, o čem vsebina govori.
Ideal je ravnovesje: ključne besede morajo biti vključene v naslov, uvod, nekaj podnaslovov in nekajkrat v vsebino.
Toda naj bodo vedno smiselne in znotraj konteksta.
Tukaj pomaga izkušen SEO pisec besedil, ki zna vključiti izraze kot so pisanje člankov, pisanje SEO člankov, SEO optimizacija bloga ali SEO optimizacija teksta brez prisile.
4. Vsebina brez dodane vrednosti
Še ena klasična napaka: povzemanje obstoječih informacij z drugih spletnih mest.
Če je članek le prepis tistega, kar že obstaja, nima razloga, da bi ga Google izpostavil.
Pisanje besedil mora prinesti novo perspektivo, izkušnjo, primer ali podatke.
Uporabnik mora po branju občutiti, da je dobil nekaj več – ne le povzetek.
Primer: Namesto da članek o »SEO optimizaciji bloga« ponavlja osnovne definicije, naj predstavi konkretne primere iz prakse, analizo rezultatov ali razlago, zakaj določene taktike delujejo (ali ne).
V praksi to pomeni, da kakovostni članki ne temeljijo na količini, ampak na globini. Kar nas pripelje do naslednje napake.
5. Verjetje v mit: “Več člankov = višja uvrstitev”
Eden najbolj vztrajnih mitov v svetu vsebin je prepričanje, da količina objav sama po sebi prinaša uspeh.
»Količina blog zapisov vpliva na višjo uvrstitev spletne strani v Googlu« – to je SEO mit, ki ne drži, in samo Google ve, če kdaj sploh je.
Resnica je drugačna: Google ne nagrajuje količine, ampak kakovost in konsistentnost.
Lahko objavite en članek mesečno, a če je ta vrhunski, bo prinesel več prometa kot deset površnih objav.
Pogostost naj torej ne bo cilj – cilj naj bo relevanca, uporabnost in dodana vrednost.
Ko gre za SEO za bloge, je bolj smiselno načrtovati manj, a poglobljenih vsebin, kot pa množično objavljanje šibkih člankov brez jasne strategije.
6. Pisanje brez optimizacije elementov na strani
Tudi najboljši tekst bo neuporaben, če nima pravilno optimiziranih osnovnih elementov.
Veliko podjetij vloži ure v pisanje besedil, a pozabi na tehnično plat – SEO optimizacijo teksta.
To vključuje:
- pravilno strukturiran meta naslov (title tag)
- privlačen meta opis
- uporabo alt oznak pri slikah
- notranje povezave med vsebinami
- smiselne URL naslove
Vsak od teh elementov pomaga Googlu razumeti, kaj članek pokriva, in povečuje možnosti za boljšo vidnost v rezultatih iskanja.
Dober SEO pisec besedil se zaveda, da optimizacija ni le izbira besed, ampak tudi tehnična urejenost članka.
7. Nejasen namen: zakaj sploh pisati blog?
Veliko podjetij začne z objavljanjem, ne da bi vedela, zakaj pisati blog.
Če namen ni jasen, se vsebina razprši – enkrat informativna, drugič prodajna, tretjič povsem brez cilja.
Blog brez jasnega cilja je kot ladja brez kompasa.
Zato mora vsako pisanje bloga imeti konkretno strategijo:
- želimo izobraževati kupce,
- dokazati strokovnost,
- graditi zaupanje,
- ali povečati prodajo?
Vsak namen zahteva drugačen pristop k pisanju SEO člankov. Če želite denimo povečati prodajo, morajo članki vsebovati tudi jasne pozive k dejanju in povezave do produktov ali storitev.
Ko razumete, zakaj pisati blog, se spremeni vse – od izbire tem, do tona pisanja in merjenja rezultatov.
Zaključek: kako izboljšati svoje pisanje in SEO rezultate
Če povzamemo, najpogostejše napake pri pisanju člankov in njihovi optimizaciji izvirajo iz pomanjkanja strategije.
Večina jih dela brez raziskave ključnih besed, brez razumevanja strukture in brez jasnega cilja.
Uspeh pri pisanju besedil za spletne strani ne pride čez noč. Potrebna sta doslednost in znanje o tem, kako vsebina sodeluje z algoritmi iskalnikov.
Najpomembneje pa je: kakovostni članki niso naključje – so rezultat premišljene strategije in tehnično pravilne izvedbe SEO optimizacije bloga.
Če želite, da vaša vsebina res doseže svoj namen, je smiselno sodelovati s strokovnjaki, ki razumejo celoten proces SEO optimizacije teksta – od raziskave ključnih besed do optimizacije posameznega odstavka.
Priporočilo
Za podjetja, ki želite izboljšati svoje rezultate in se izogniti zgornjim napakam, je vredno preveriti ponudbo za izvajanje internetne optimizacije na spletni strani seo-praktik.si.
Tam boste našli jasen pregled paketov, primere iz prakse in možnost sodelovanja z izkušenimi strokovnjaki, ki razumemo, kako pisanje SEO člankov in SEO optimizacija bloga v praksi prinašata rezultate.
Dodatno: