Podjetje potrebuje prenovo vizualne podobe, ko obstoječi logotip, barve, tipografija in drugi grafični elementi ne odražajo več njegove kakovosti, ponudbe in položaja na trgu. Prenova ne pomeni nujno popolnega rebrandinga – pogosto zadostuje jasen in usklajen vizualni sistem, ki znamko predstavi bolj profesionalno, prepoznavno in dosledno.
Ko je podjetje preraslo svojo podobo
Podjetje se skozi leta spreminja. Ponudba postane bolj premišljena, pridobite več izkušenj, sodelujete z zahtevnejšimi naročniki in počasi ugotovite, da ste od prvih poslovnih korakov prišli precej daleč. Težava nastane, ko vaša vizualna podoba temu razvoju ne sledi. Logotip, ki ste ga pred leti potrebovali predvsem čim prej, je še vedno na spletni strani. Na ponudbah uporabljate eno pisavo, na družbenih omrežjih drugo, barve pa se spreminjajo glede na to, kdo pripravlja grafiko. Posamezni elementi morda niso slabi, toda skupaj znamka ne deluje tako urejeno kot podjetje, ki stoji za njo.
V takšnem trenutku ne potrebujete nujno popolnega rebrandinga. Pogosto potrebujete predvsem jasnejši vizualni sistem. Dober primer je pristop k oblikovanju prepoznavne vizualne identitete znamke, kjer logotip ni obravnavan kot samostojen element, ampak kot del uporabne celote.
Na Nubia.si menimo, da je prav to bistvo dobre prenove: ne ustvariti nekaj novega samo zaradi spremembe, ampak zunanjo podobo približati temu, kar vaše podjetje danes dejansko je.
Najprej diagnoza: ali znamka res potrebuje prenovo?
Preden začnete iskati oblikovalca ali zbirati logotipe, ki so vam všeč, ugotovite, kaj vas pri trenutni podobi sploh moti. Brez tega lahko hitro začnete spreminjati stvari, ki niso pravi problem.
Zastarela podoba ni isto kot zastarel logotip
Ko nekdo reče, da potrebuje novo podobo, običajno najprej pomisli na logotip. Toda težava je pogosto širša.
Predstavljajte si svetovalno podjetje s povsem uporabnim logotipom, vendar spletna stran uporablja eno barvno kombinacijo, predstavitve drugo, družbena omrežja pa vsak mesec izgledajo drugače. Če zamenjate samo logotip, boste dobili nov znak, ne boste pa rešili pomanjkanja vizualne doslednosti. CGP zato vključuje tudi barve, tipografijo, način uporabe fotografij in druge elemente, zaradi katerih različni materiali delujejo kot del iste znamke.
Pet znakov, da je čas za osvežitev
Na Nubia.si svetujemo, da pri odločitvi ne izhajate samo iz občutka, da je podoba »že malo stara«. Poglejte predvsem, ali vam povzroča konkretne težave:
- spletna stran, ponudbe in družbena omrežja izgledajo kot različne znamke;
- podoba daje manj profesionalen vtis kot vaše dejansko delo;
- pogosta napaka logotipa, da ga je težko uporabljati v različnih formatih;
- pri vsakem materialu znova izbirate pisave, barve in slog;
- ponudba ali ciljne stranke so se spremenile, podoba pa ne.
Če prepoznate več teh težav, je smiselno razmišljati širše od kozmetičnega popravka logotipa.
Kaj dejansko potrebuje sveža znamka
Dobra vizualna podoba mora predvsem olajšati komunikacijo. Ko je sistem dobro zastavljen, vam pri vsakem letaku, predstavitvi ali objavi ni treba ponovno izumljati videza podjetja.
Logotip: prepoznaven podpis, ne celotna zgodba
Logotip je pomemben, vendar njegova naloga ni povedati vsega o podjetju. Predvsem mora ustvariti jasen in prepoznaven vizualni podpis.
Delovati mora na spletni strani, računu, vizitki, embalaži ali profilni fotografiji. Če je lep samo takrat, ko je prikazan čez polovico zaslona, v majhni velikosti pa postane neberljiv, boste imeli pri vsakdanji uporabi težave. Prav tako ni nujno, da neposredno prikazuje vašo dejavnost. Pekarna ne potrebuje nujno hlebca, računovodski servis kalkulatorja in fotograf fotoaparata. Pomembneje je, da znak ustreza značaju znamke in ni odvisen od kratkotrajnega trenda.
Barve: sistem namesto naključnih HEX kod
Barve so eden najbolj prepoznavnih delov znamke. Težava nastane, ko imate sicer »svojo modro«, vendar nihče ne ve natančno, katera modra to je.
Dober sistem zato določa glavne in podporne barve ter način njihove uporabe. To ne pomeni, da mora biti vsaka grafika enaka, ampak da imate okvir, zaradi katerega je znamka prepoznavna tudi brez velikega logotipa na sredini.
Tipografija: glas znamke, ki ga pogosto spregledamo
Pisave vplivajo na občutek komunikacije, čeprav jih večina ljudi ne opazi zavestno. Nekatere delujejo natančno in tehnično, druge bolj tradicionalno, mehko ali sproščeno.
Vendar videz ni edino merilo. Pisava mora biti predvsem berljiva in praktična. Če vaša ekipa sama pripravlja ponudbe, predstavitve in objave, potrebujete tipografski sistem, ki ga lahko brez težav uporablja.
Grafični elementi in pravila uporabe
Logotipu, barvam in tipografiji se lahko pridružijo fotografije, ilustracije, ikone, vzorci ali značilne postavitve. Ti elementi pomagajo ustvariti prepoznaven značaj znamke.
Pri nas priporočamo, da pri njih razmišljate predvsem o ponovljivosti. Cilj ni ustvariti grafike, ki jo zna pravilno uporabiti samo njen avtor, ampak sistem, s katerim lahko tudi sami pripravite naslednjo predstavitev ali objavo, ne da bi začeli iz nič.
Mini CGP, polni CGP ali samo prenova logotipa?
Ko veste, da podoba potrebuje spremembo, morate določiti njen obseg. Manjše lokalno podjetje nima enakih potreb kot znamka z embalažo, spletno trgovino, oglasi, katalogi in večjo marketinško ekipo.
Če je obstoječi sistem dober, težava pa je predvsem nepraktičen logotip, je lahko dovolj njegova prenova. Manjšemu podjetju brez osnovnih vizualnih pravil pogosto koristi mini CGP z logotipom, barvami, tipografijo in navodili za uporabo. Širši CGP je smiseln, ko mora znamka dosledno delovati na številnih kanalih ali kadar materiale pripravlja več ljudi. Brez jasnih smernic se bodo sicer razlike med njimi hitro kopičile.
Na Nubia.si zagovarjamo praktično načelo: ustvarite toliko sistema, kot ga boste dejansko uporabljali. Obsežen priročnik nima velike vrednosti, če potrebujete deset jasnih pravil. Nekaj datotek logotipa pa ni dovolj, če z znamko vsak teden dela več ljudi.
Preberite več o tem, ali potrebujete mini ali polni CGP.
Kaj pomeni »brez agencijskega cirkusa« v praksi
»Agencijski cirkus« ne pomeni, da so agencije slaba izbira. Pri velikih projektih, kjer potrebujete strategijo, raziskave, oblikovanje, oglaševanje in produkcijo, je večja ekipa lahko smiselna. Pri manjših projektih pa je pogosto prednost krajša komunikacijska pot.
Manj posrednikov, več neposrednega pogovora
Pri neposrednem sodelovanju z oblikovalko ali oblikovalcem oseba, ki posluša vašo zgodbo, običajno tudi dejansko oblikuje rešitev. Informacije ne potujejo skozi več različnih ljudi.
To je pomembno pri posebnostih, ki vaše podjetje razlikujejo od konkurence. Morda ponujate podobno storitev kot drugi, vendar imate drugačen način dela ali nagovarjate drugačno občinstvo. Takšne podrobnosti je lažje prenesti v vizualni jezik, kadar je komunikacija neposredna.
Pri izbiri sodelovanja je zato smiselno pogledati tudi širino razmišljanja izvajalca. Majda Rogelj na primer pri svojem delu povezuje grafično oblikovanje, vizualne identitete, ilustracijo in spletne rešitve. Takšen širši pogled je lahko koristen, saj znamka danes skoraj nikoli ne živi samo na vizitki ali enem tiskanem letaku, temveč mora delovati konsistentno tudi na spletu in drugih digitalnih kanalih.
Jasnejši proces namesto večjega procesa
Preprost proces ne pomeni, da preskočite razmišljanje. Dober začetek vključuje pogovor o tem, kaj podjetje počne, komu je namenjeno, po čem se razlikuje in kakšen vtis želi ustvariti.
Šele nato ima smisel razvijati vizualno smer. Proces lahko poteka preprosto: razumevanje znamke, določitev smeri, oblikovanje, povratne informacije, dodelava in priprava sistema za uporabo. Bistveno je, da razumete, zakaj so bile posamezne oblikovalske odločitve sprejete.
Kaj mora ostati po prenovi, ko oblikovalca ni več na Zoomu
Pravi preizkus nove podobe se zgodi nekaj tednov po zaključku projekta. Takrat morate sami pripraviti ponudbo, objavo ali poslati logotip organizatorju dogodka. Če morate za vsako takšno nalogo znova vprašati oblikovalca, sistem ni dovolj praktičen.
Na Nubia.si svetujemo, da se zato že pred začetkom sodelovanja pogovorite o tem, kaj boste ob zaključku prejeli. Pri logotipu boste potrebovali različice za različna ozadja ter formate za splet in tisk. Pri barvah potrebujete natančne vrednosti, pri tipografiji pa jasna pravila uporabe.
Dober končni paket lahko preverite s tremi vprašanji:
- Ali lahko datoteke uporabljate na svojih običajnih kanalih?
- Ali navodila razume tudi nekdo, ki ni oblikovalec?
- Ali lahko z obstoječim sistemom ustvarjate nove materiale?
Vrednost priročnika zato ni v številu strani, temveč v tem, koliko vsakodnevnega ugibanja vam prihrani.
Kako izbrati oblikovalca, ki bo znamko razumel
Portfolio je običajno prva stvar, ki jo pogledate pri izbiri oblikovalca. Iz njega lahko hitro ugotovite, ali vam je način dela blizu, vendar lep portfolio še ne pove, kako bo potekalo sodelovanje.
Za dobro identiteto je pomembno, kako oblikovalec pride do rešitve. Če pogovor temelji samo na vprašanju, katere barve so vam všeč, je izhodišče precej ozko. Znamka namreč ne komunicira samo z vami, ampak predvsem z vašimi strankami. Dober oblikovalec vas bo vprašal o ponudbi, kupcih, konkurenci, vrednotah in načinu komunikacije. Zanimalo ga bo tudi, kje boste identiteto uporabljali. Restavracija, ki potrebuje embalažo in označevanje prostora, ima drugačne zahteve kot svetovalno podjetje, ki večino komunikacije opravi prek spletne strani in predstavitev.
Na Nubia.si menimo, da je dober znak tudi to, da vam oblikovalec svoje odločitve zna pojasniti brez nepotrebnega strokovnega žargona. Ni vam treba poznati oblikovalske terminologije, da bi razumeli, zakaj določena rešitev ustreza vašemu podjetju.
Sveža podoba ni cilj. Cilj je znamka, ki končno deluje kot vi.
Vizualna prenova je najbolj smiselna takrat, ko izhaja iz dejanske potrebe podjetja. Če ste izboljšali storitve, spremenili ponudbo, zrasli ali začeli nagovarjati drugačne stranke, je povsem mogoče, da vaša podoba temu razvoju preprosto ni sledila. Ni nujno, da vse začnete od začetka. Morda potrebujete bolj uporaben logotip in nekaj jasnih pravil. Morda mini CGP. Če je znamka prisotna na številnih kanalih in jo uporablja več ljudi, bo verjetno smiseln širši sistem.
Najpomembneje je, da najprej ugotovite, kaj ne deluje, in šele nato določite obseg prenove. Tako se izognete tako premajhnemu posegu, ki težave ne odpravi, kot projektu, ki je bistveno večji od vaših dejanskih potreb.
Dobra vizualna identiteta se namreč ne izkaže samo na dan predstavitve. Njena prava vrednost se pokaže pozneje, ko brez večjega razmišljanja pripravite novo ponudbo, objavo ali predstavitev in je še vedno jasno, da vse pripada istemu podjetju.